Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Pro Bisnis
Suparno, Chandra
Universitas Jenderal Soedirman
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Keunggulan Bersaing Produk terhadap Peningkatan Kinerja Sektor UMKM Kuliner di Kabupaten Banyumas Nawarini, Alisa Tri; Suparno, Chandra; Haryanto, Ronald
Probisnis Vol 17, No 1: Februari (2024)
Publisher : Universitas Amikom Purwokerto

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35671/probisnis.v17i1.2858

Abstract

Sektor kuliner merupakan sektor yang potensial bagi Kabupaten Banyumas yang memiliki berbagai objek wisata. Pemahaman terkait faktor -faktor yang dapat mendukung keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran pelaku UMKM kuliner diperlukan agar kontribusinya dapat ditingkatkan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kemampuan pemasaran, orientasi kewirausahaan dan orientasi pemasaran terhadap keunggulan bersaing dan selanjutnya menguji pengaruh keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran pada UMKM kuliner di Kabupaten Banyumas. Penelitian ini merupakan penelitian survey terhadap 102 responden dengan Purposive sampling method dan dianalisis dengan menggunakan SEM-PLS untuk pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemampuan pemasaran dan orientasi pemasaran tidak memiliki pengaruh positif signifikan pada keunggulan bersaing, hasil lain menunjukkan adanya pengaruh positif signifikan orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing dan selanjutnya keunggulan bersaing berpengaruh positif signifikan terhadap kinerja pemasaran. Implikasi hasil penelitian ini menyarankan agar pelaku UMKM kuliner meningkatkan kemampuan dalam mengelola penciptaan produk yang memiliki daya saing tinggi sehingga nantinya dapat berkontribusi positif terhadap kinerja pemasarannya.
Co-Authors Haryanto, Ronald Nawarini, Alisa Tri