Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi (JIMEA) Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan
Indira G Hutapea
Unknown Affiliation
Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Other

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Analisis Strategi Brand Heritage, Sustainability Marketing dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Sari Roti di Kota Medan) Sondang Elfrida; Indira G Hutapea; Willem Gea; Boni Akbar Alfath Pohan; Muhammad Rizky Ginting
Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi (JIMEA) Vol. 1 No. 3 (2024): Mei
Publisher : Publikasi Inspirasi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62017/jimea.v1i3.1403

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana brand heritage, suistainability marketing, dan brand equity dalam meningkatkan pemasaran.  Adapun metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dan kajian Pustaka. Mengkaji teori yang relevan dengan topik yang kami teliti dari jurnal dan melakukan wawancara dengan 3 informan. Selanjutnya, kami melakukan analisis mendalam terhadap setiap jurnal yang dipilih, mengidentifikasi metodologi yang digunakan, temuan-temuan utama, dan kesimpulan yang dihasilkan. Dari hasil analisis yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa strategi brand memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Sustainability marketing tidak  memiliki pengaruh terhadap Keputusan pembelian. Brand heritage memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Konsumen menghargai kualitas dan harga yang konsisten dari produk Sari Roti.membantu membangun hubungan emosional dengan konsumen melalui pemahaman dan pemanfaatan sejarah dan nilai-nilai merek. Sustainability marketing menyoroti tanggung jawab sosial dan lingkungan namun bukan menjadi faktor utama Keputusan pembelian.
Pengaruh Variety Seeking Dan Word Of Mouth Terhadap Brand Switching Produk Kosmetik (Survei Pada Remaja Pengguna Kosmetik Di Kota Medan): Penelitian Indira G Hutapea; Ainun Mardhiyah; Onan Marakali Siregar
Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Vol. 4 No. 1 (2025): Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Volume 4 Nomor 1 (Juli 2025 -
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jerkin.v4i1.2862

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variety seeking dan word of mouth terhadap brand switching produk kosmetik pada remaja di Kota Medan. Analisis dilakukan secara parsial maupun simultan untuk melihat kontribusi masing-masing variabel terhadap perilaku brand switching. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara langsung dan melalui Google Form. Data sekunder diperoleh dari studi kepustakaan. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variety seeking maupun word of mouth memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap brand switching dan secara simultan, kedua variabel berpengaruh terhadap brand switching. Berdasarkan uji koefisien determinasi, diperoleh nilai R sebesar 0,604 yang mengindikasikan adanya hubungan yang cukup kuat antara variety seeking dan word of mouth dengan brand switching.
Co-Authors Boni Akbar Alfath Pohan Mardhiyah, Ainun Muhammad Rizky Ginting Siregar, Onan Marakali Sondang Elfrida Willem Gea