Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Nuris Sahripah
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Environmental Science

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH INFLUENCER, CONTENT MARKETING DAN E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP PADA GENERASI Z UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 SURABAYA Nuris Sahripah; Fausta Ari Barata
Musytari : Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi Vol. 6 No. 10 (2024): Musytari : Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Publisher : Cahaya Ilmu Bangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.8734/musytari.v6i10.4681

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis Pengaruh Influencer, Content Marketing dan E-Wom terhadap keputusan pembelian di Tiktok Shop Pada Generasi Z Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. Metodenya adalah kuantitatif dengan kuesioner sebagai alat pengumpulan data, dianalisis menggunakan IBM SPSS Versi 27. Sampelnya terdiri dari 100 responden mahasiswa Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya Program Studi Manajemen Angkatan 2020 - 2022. Uji instrument melibatkan uji validitas, reliabilitas, dan analisisregresi linier berganda dengan Uji T, Uji F, dan koefisien determinasi (R2). Hasilnya menunjukkan bahwa semua indikator valid dan reliabel. Uji T menyatakan bahwa Pengaruh Influencer, Content Marketing dan E-Wom secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Tiktok Shop. Uji F menunjukkan bahwa secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan. Uji koefisiendeterminasi menunjukkan pengaruh variabel independen sebesar 27,9%, sementara 72,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model penelitian. Temuan ini memiliki relevansi dalam era digital dan tren belanja online, serta implikasinya dapat menjadi dasar pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif, terutama untuk Tiktok Shop dan bisnis lain yang ingin memahami Keputusan Pembelian mahasiswa secara online.
Co-Authors Fausta Ari Barata