Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Dwi Laili Alfianti
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Environmental Science

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH INOVASI PRODUK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING (Studi Kasus pada Mahasiswa Program Studi D4 Manajemen Pemasaran Politeknik Negeri Malang) Dwi Laili Alfianti
Musytari : Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi Vol. 8 No. 4 (2024): Musytari : Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Publisher : Cahaya Ilmu Bangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.8734/musytari.v8i4.5692

Abstract

Peningkatan pertumbuhan pasar dalam industri para pelaku usaha diharapkan untuk terus membuat ide kreatif untuk menarik perhatian konsumen dan bersaing dengan kompetitor sejenis. Inovasi produk dan Electronic word of mouth merupakan factor yang dapat dipertimbangkan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi Produk dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi adalah mahasiswi D4 Manajemen Pemasaran Politeknik Negeri Malang yang pernah membeli produk Scarlett Whitening sejumlah 110 mahasiswi. Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner melalui google from. Teknik Analisa menggunakan analisis regresi berganda dan uji hipotesa. Hasil penelitian menunjukkan Inovasi Produk dan electronic word of mouth positif secara parsial maupun simultan berpemngaruh terhadap keputusan pembelian. Diharapkan untuk terus meningkatkan Inovasi Produk dan mempertahankan electronic word of mouth untuk dapat meningkatkan keputusan pembelian. Kata Kunci : Inovasi Produk, Electronic Word of mouth, Keputusan Pembelian.
Co-Authors