Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eCo-Buss Journal of Management - Small and Medium Enterprises (SME's)
Fanggidae, Ronald P. C.
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Peran Belanja Hedonis, Live Streaming, dan Diskon dalam Mendorong Pembelian Impulsif di Tiktok Shop Thonak, Dian C.; Fanggidae, Apriana H. J.; Riwu, Yonas F.; Fanggidae, Ronald P. C.
eCo-Buss Vol. 8 No. 1 (2025): eCo-Buss
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/eb.v8i1.2337

Abstract

Tiktok Shop menjadi salah satu fitur dari platform Tiktok yang dapat dimanfaatkan untuk melakukan pemasaran produk secara online sebagai akibat dari perkembangan teknologi. Tujuan penelitian ini adalah agar mengetahui pengaruh belanja hedonis, live streaming, dan diskon pada Tiktok Shop secara parsial dan simultan terhadap pembelian impulsif. Sebuah metode penelitian kuantitatif digunakan dengan mengumpulkan data dari 100 responden pengguna Tiktok Shop. Digunakan program SPSS versi 25 untuk menganalisis data. Uji yang digunakan adalah uji t, uji f, uji koefisien determinasi, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, uji regresi linear berganda. Hasil pengujian parsial menunjukan bahwa belanja hedonis dan diskon memiliki pengaruh positif terhadap pembelian impulsif tetapi live streaming memiliki pengaruh negatif terhadap pembelian impulsif. Hasil uji f menunjukan bahwa belanja hedonis, live streaming, dan diskon secara bersamaan memiliki pengaruh terhadap pembelian impulsif. Hasil penelitian ini membuka wawasan baru mengenai bagaimana emosi dan kebutuhan psikologis menciptakan mengalaman berbelanja yang menyenangkan serta menerapkan strategi diskon dapat memengaruhi keputusan pembelian impulsif. Sedangkan live streaming tidak begitu bisa menjadi faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif. Pelaku usaha harus dapat merancang strategi pemasaran lebih efektif dengan menggabungkan faktor-faktor hedonis, seperti pengalaman belanja yang menyenangkan melalui live streaming dan strategi diskon agar dapat meningkatkan pembelian impulsif konsumen.
HOW CELEBRITY ENDORSERS AND ADVERTISING APPEAL INFLUENCE MILLENNIAL SHOPPING INTENTIONS ON SHOPEE: BRAND IMAGE AS A MEDIATOR Fongo, Patrisius; Nyoko, Antonio E. L.; Fanggidae, Ronald P. C.
Journal of Management Small and Medium Enterprises (SMEs) Vol 18 No 3 (2025): JOURNAL OF MANAGEMENT Small and Medium Enterprises (SME's)
Publisher : Universitas Nusa Cendana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35508/jom.v18i3.24769

Abstract

This study investigates the influence of celebrity endorsers and advertising appeal on millennials’ purchase intention on Shopee, with brand image acting as a mediating variable. Employing a quantitative explanatory approach, data were collected through questionnaires distributed to 100 millennial Shopee users in Kupang. The study reveals that both celebrity endorsers and advertising appeal significantly enhance brand image. However, while advertising appeal directly and positively affects purchase intention, celebrity endorsers have a negative direct effect, though they exert a positive indirect effect through brand image. These findings underscore the importance of strategic alignment between celebrities and brand identity, and highlight the crucial role of emotionally resonant advertising in driving millennial purchase behavior. The research contributes to marketing literature by integrating celebrity credibility, advertisement appeal, and brand image in one model, offering practical insights for e-commerce branding strategies targeting the millennial segment. Keywords: Celebrity Endorser; Advertising Appeal; Brand Image’ Purchase Intention; Millennials; Shopee; E-Commerce Marketing
Co-Authors Fanggidae, Apriana H.J. Fongo, Patrisius Thonak, Dian C. Yonas F Riwu