Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Jurnal Ekonomi Efektif
Hutauruk, Basar M
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Analisis Pengaruh Marketing Mix Dan Marketing Digital Terhadap Keputusan Untuk Menggunakan Jasa Pelayanan Pencucian Sepatu Pada Usaha Mikro Goods Care Cikarang SJ, Mutoharoh; Hutauruk, Basar M
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 5 No. 2 (2024): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v5i2.5252

Abstract

Nowadays, online  purchasing decisions have become   commonplace  just like offline shopping or being slapped.  Currently,  various presentations are carried out to market products through the internet so that consumers can easily  receive existing information.  The purpose obtained in this study  is to  find out a relationship or influence of the  Marketing mix and digital marketing in sales from the Goods Care Cikarang company. The  population taken in the study was consumers who used Cikarang  Goods Care services using  research variables totaling 123 people The use of the slovin formula aims to  determine the  sizeof an A sample in this  study  with a total sample of 94 respondents.  The use of the  Structural Equation Model (SEM)  analysis  method and processing using the lisrel 8.8 application. from the results of this research test successfully concluded that the Marketing Mix did not have a  significant  influence on the decision of  a   purchasing the Cikarang Micro Goods Care business, Digital Marketing turns out to have a  significant influence on purchasing decisions in the Cikarang Micro Goods Care business, Marketing  Mix and Digital Marketing  which  we research the  significant effect on purchasing decisions in the  Cikarang Micro Goods Care business.  
Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan Brand Loyalty terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Iphone di Kota Karawang Nurfadilah, Tasya; Hutauruk, Basar M
Jurnal Ekonomi Efektif Vol. 6 No. 3 (2024): JURNAL EKONOMI EFEKTIF
Publisher : Universitas Pamulang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32493/JEE.v6i3.40066

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Brand Loyalty terhadap Keputusan Pembelian produk smartphone merek iPhone di Kota Karawang. Dalam menghadapi persaingan ketat di industri smartphone, penelitian ini berfokus pada bagaimana ketiga faktor tersebut mempengaruhi keputusan konsumen. Berdasarkan data Top Brand Index dari 2018 hingga 2022, terlihat bahwa iPhone mengalami peningkatan penjualan meski ada fluktuasi. Melalui survei terhadap 96 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling, penelitian ini menggunakan metode analisis data PLS-SEM untuk menguji hipotesis. Hasil analisis secara parsial menunjukkan bahwa Brand Image dan Brand Loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Brand Awareness tidak memiliki pengaruh signifikan. Sedangkan secara simultan Brand Image memiliki pengaruh yang paling signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Sebaliknya, Brand Awareness memiliki pengaruh yang kecil dan Brand Loyalty menunjukkan pengaruh yang lebih besar daripada Brand Awareness namun lebih kecil dibandingkan dengan Brand Image. Kesimpulan ini menunjukkan bahwa Brand Image adalah faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Kota Karawang, diikuti oleh Brand Loyalty, dan kemudian Brand Awareness.
Co-Authors Nurfadilah, Tasya SJ, Mutoharoh