<![CDATA[Abstrak. Mahasiswa Fakultas Kedokteran UNISBA, dalam konteks gaya berbusana dan perilaku konsumtif, memiliki dinamika kompleks di mana mereka mencoba untuk membangun dan mengungkapkan identitas sosial mereka melalui pilihan busana, merek, dan barang yang mereka kenakan. Berdasarkan fenomena tersebut peneliti bermaksud untuk mengetahui makna gaya berbusana dalam konteks hedonisme bagi Mahasiswa Fakultas Kedokteran UNISBA. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi, serta teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian ini adalah tedapat tiga pandangan mengenai gaya berbusana sebagai ekspresi identitas dan kebebasan individual, sebagai representasi kelompok, dan sebagai norma lingkungan. Kemudian terdapar empat tipikasi penggunaan barang branded di kalangan mahasiswa Fakultas Kedokteran, yaitu status sosial, citra diri, sosial-branded, dan kebanggaan. Abstract. Students of the Faculty of Medicine of the Islamic University of Bandung, in the context of fashion style and consumptive behavior, have complex dynamics in which they try to build and express their social identity through the choice of clothing, brands, and goods they wear. Based on this phenomenon, the researcher intends to find out the meaning of fashion style in the context of hedonism for UNISBA Faculty of Medicine students. This research used a qualitative method with a phenomenological approach, and data collection techniques were carried out by observation, interview and documentation. The results of this study are three views of the style of dress as an expression of individual identity and freedom, as a group representation, and as an environmental norm. Then there are four typifications of the use of branded goods among Faculty of Medicine students, namely social status, self-image, social branded, and pride.]]>
