Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Vicidi
Aileen, Jesslyn
Unknown Affiliation
Arts Humanities Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Pemasaran Emosional dan Strategi Brand Campaign RUCAS terhadap Niat Beli Konsumen Aileen, Jesslyn
Jurnal Vicidi Vol 14 No 2 (2024): VICIDI
Publisher : Universitas Ciputra Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37715/vicidi.v14i2.5181

Abstract

Fashion bukan lagi sekadar pemenuhan kebutuhan pokok, melainkan alat komunikasi dan media ekspresi diri bagi setiap individu. RUCAS merupakan fashion brand lokal milik Rubin Castor yang telah berdiri sejak tahun 2020. Di era digital saat ini, RUCAS menghadapi berbagai macam tantangan, seiring dengan semakin banyaknya pesaing. Oleh karena itu, dibutuhkan inovasi dan strategi pemasaran yang tepat agar RUCAS dapat bertahan dalam jangka waktu yang lama. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa bagaimana pemasaran emosional dan strategi kampanye RUCAS dapat meningkatkan niat beli konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pengumpulan data secara kuantitatif dengan menyebarkan survei dalam bentuk Google Form, pengumpulan data kualitatif melalui sumber data literatur dan analisa media sosial. Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa strategi kampanye RUCAS berhasil melibatkan emosional konsumen yang mempengaruhi niat beli, dan membentuk loyalitas konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman lebih lanjut mengenai pentingnya keterlibatan emosional konsumen dalam membentuk citra dan nilai sebuah merek.
Co-Authors