Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JEBDEKER: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, Bisnis Digital, Ekonomi Kreatif, Entrepreneur
Prayoga, Wira
Unknown Affiliation
Humanities Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Perbandingan Scarcity Promotions Pada Pengguna Shopee dan Tokopedia Agnes Irene Silitonga; Prayoga, Wira; Silitonga, Agnes Irene
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, Bisnis Digital, Ekonomi Kreatif, Entrepreneur (JEBDEKER) Vol 5 No 1 (2024): Desember 2024
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56456/jebdeker.v5i1.797

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan efektivitas dua strategi Scarcity Promotions, yaitu limited time scarcity (LTS) dan limited quantity scarcity (LQS), pada pengguna dua platform e-commerce terkemuka di Indonesia: Shopee dan Tokopedia. Melalui pendekatan kuantitatif, penelitian ini mengumpulkan data dari 270 responden yang merupakan pengguna aktif kedua platform tersebut. Penelitian menunjukkan adanya perbedaan signifikan dalam respons pengguna terhadap Scarcity Promotions. Pengguna Shopee lebih bereaksi positif terhadap limited time scarcity, sedangkan pengguna Tokopedia menunjukkan respons yang lebih moderat terhadap kedua jenis promosi. Analisis statistik T-test menunjukkan nilai signifikan pada variabel LTS dengan nilai t sebesar 4.399 (p < 0.001), dan pada variabel LQS dengan nilai t sebesar 5.141 (p < 0.001), yang mengindikasikan perbedaan nyata dalam persepsi antara pengguna Shopee dan Tokopedia terhadap kelangkaan produk dan waktu. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi Scarcity Promotions yang diterapkan oleh Shopee lebih efisien dalam menciptakan urgensi pembelian dibandingkan dengan Tokopedia.
Co-Authors Agnes Irene Silitonga