Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Surplus: Jurnal Riset Mahasiswa Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi
Hendriawan Nuril Huda
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PROMOSI DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW: PENGARUH PADA PEMBELIAN BUBUR KACANG HIJAU SARINAH Hendriawan Nuril Huda; Rakhman, Muhammad Arif; Nurmiyati, Nurmiyati
Surplus: Jurnal Riset Mahasiswa Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi Vol 4 No 2 (2024): Surplus: Jurnal Riset Mahasiswa Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Publisher : Fakultas Ekonomi Universitas IBA Palembang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35449/surplus.v4i2.854

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital dan ulasan pelanggan online terhadap keputusan pembelian produk makanan tradisional, khususnya Bubur Kacang Hijau "SARINAH." Dalam konteks yang semakin kompetitif, pemahaman tentang bagaimana kedua faktor ini berinteraksi menjadi sangat penting untuk strategi pemasaran yang efektif. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain survei, melibatkan 120 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berbasis skala Likert untuk menilai persepsi responden terhadap promosi, ulasan pelanggan, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik promosi digital maupun ulasan pelanggan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan interaksi antara kedua faktor tersebut memberikan kontribusi yang lebih besar dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Temuan ini diharapkan dapat memberikan wawasan praktis bagi pelaku usaha dalam memanfaatkan promosi digital dan ulasan pelanggan untuk meningkatkan daya saing produk lokal di pasar yang semakin digital.
Co-Authors Muhammad Arif Rakhman Nurmiyati Nurmiyati