Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economics and Business UBS
Adi Pranata, Dery
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image Terhadap Purchase Decision dengan Purchase Intention Sebagai Variabel Mediasi Adi Pranata, Dery
Journal of Economics and Business UBS Vol. 13 No. 5 (2024): Journal of Economics and Business UBS
Publisher : Cv. Syntax Corporation Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.52644/joeb.v13i5.2492

Abstract

Pada era digital ini, kemajuan dalam teknologi, informasi, dan komunikasi telah mengubah bagaimana pemenuhan berbagai kebutuhan dan keinginan manusia dilakukan. Tujuan utama dari sosial media marketing adalah untuk membangun koneksi yang lebih luas untuk menjangkau target audiens yang lebihh spesifik melelui penyediaan platform social media yang beredar di Masyarakat. Konten yang dibuat bisa berupa infografis, video, atau bentuk konten lainnya yang sesuai dengan minat dan kebutuhan audiens. Dalam penelitian ini, jenis penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan metode survey. Social media marketing tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision konsumen boikot McDonald di Kota Malang. Hal ini menujukkan bahwa pemasaran yang dilakukan McDonald semasa boikot terjadadi dalam upayanya meningkatkan pembelian produk mereka kurang signifikan
Co-Authors