Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal CONVERSE Journal Communication Science
Anjani , Silvia Mitahullisa
Unknown Affiliation
Languange, Linguistic, Communication & Media

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Kekuatan K-pop Pengaruh NCT Dream Terhadap Pembelian Produk Kecantikan di Indonesia Anjani , Silvia Mitahullisa; Hariyanto, Didik
CONVERSE Journal Communication Science Vol. 1 No. 2 (2024): October
Publisher : Indonesian Journal Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47134/converse.v1i2.2984

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh grup K-pop NCT Dream sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk Somethinc di Surabaya dan Sidoarjo, Indonesia. Mengakui meningkatnya dampak budaya populer Korea terhadap standar kecantikan lokal, penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif, dengan menggunakan analisis regresi linier sederhana terhadap data yang dikumpulkan dari 60 responden melalui kuesioner terstruktur. Temuan penelitian ini mengungkapkan dampak yang signifikan dari dukungan NCT Dream terhadap perilaku konsumen, yang menunjukkan bahwa dukungan selebriti secara efektif dapat meningkatkan pengenalan merek dan mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini berkontribusi pada pemahaman strategi dukungan selebriti di pasar produk kecantikan Asia Tenggara.
Co-Authors Didik Hariyanto