Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Bisnis Mahasiswa
Rahmadi, Muhammad Raihan Habibi
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Persepsi Kemudahan Penggunaan, E-WOM, dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Brand Lokal secara Online Rahmadi, Muhammad Raihan Habibi; Ikhlash, Muhammad; Lubis, Nasrul Kahfi
Jurnal Bisnis Mahasiswa Vol 4 No 4 (2024): Jurnal Bisnis Mahasiswa
Publisher : PT Aksara Indo Rajawali

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.60036/jbm.v4i4.art10

Abstract

Penelitian ini bertujuan guna mencari tahu bagaimana brand image mampu mengukur pengaruh persepsi kemudahan penggunaan, electronic word of mouth dan content marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menguji bagaimana keputusan pembelian terhadap brand lokal Indonesia secara online. Penelitian dilakukan terhadap 100 responden yaitu masyarakat Kota Batam yang pernah membeli produk maupun brand lokal secara online. Data dianalisis menggunakan alat bantu software SmartPLS 3.29. Hasil dari penelitian memperlihatkan bahwasanya persepsi kemudahan penggunaan mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan secara langsung maupun tidak langsung melalui brand image tidak mempunyai pengaruh. Content marketing mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian dan brand image, sedangkan melalui mediasi brand image tidak ditemukan pengaruh. Ewom tidak membawa pengaruh pada keputusan pembelian begitu juga media brand image tidak ditemukan pengaruh antara ewom pada keputusan pembelian, namun ditemukan pengaruh antara ewom terhadap brand image. Brand image tidak membawa pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Co-Authors Ikhlash, Muhammad Lubis, Nasrul Kahfi