Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis
Steviani, Ricinta Putri
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering Other

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Strategi Pemasaran dan Persepsi Konsumen terhadap Produk Kopi Kulo Steviani, Ricinta Putri
Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis Vol. 1 No. 4 (2024): Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis
Publisher : YAYASAN PENDIDIKAN MULIA BUANA (YPMB)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70451/cakrawala.v1i4.418

Abstract

Kopi Kulo telah menjadi salah satu merek kopi yang populer di Indonesia, terutama di kalangan anak muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Kopi Kulo dan bagaimana persepsi konsumen terhadap produk tersebut. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi untuk menggali pengalaman dan pandangan konsumen secara mendalam. Data diperoleh melalui wawancara semi-terstruktur dengan konsumen dan pihak manajemen Kopi Kulo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran Kopi Kulo memanfaatkan media sosial sebagai platform utama untuk promosi, dengan penekanan pada konten kreatif dan relevansi budaya. Selain itu, kolaborasi dengan berbagai merek dan influencer menjadi salah satu elemen kunci dalam meningkatkan daya tarik produk. Dari sisi persepsi konsumen, Kopi Kulo dianggap sebagai merek yang inovatif, terjangkau, dan memiliki rasa yang beragam, meskipun beberapa konsumen menganggap kualitasnya belum konsisten di seluruh cabang.
Pengaruh Live Shopping dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Generasi Z Di Platform Tiktok Shop Steviani, Ricinta Putri; Putra, Pratama Aditya; Ruhiyat, Anya Watina Nabillah
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.9047

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live shopping dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk fashion pada Generasi Z di platform TikTok Shop. Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola perilaku konsumen, terutama Generasi Z yang cenderung aktif menggunakan media sosial sebagai sarana memperoleh informasi dan melakukan transaksi pembelian secara daring. Penelitian ini penting dilakukan karena hasil penelitian dapat memberikan manfaat teoritis maupun praktis. Secara teoritis, penelitian ini diharapkan dapat memperkaya kajian ilmu pemasaran digital TikTok Shop menjadi salah satu platform yang mengalami pertumbuhan pesat melalui fitur live shopping yang memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan konsumen. Selain itu, electronic word of mouth juga berperan penting dalam membentuk persepsi konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 120 responden Generasi Z yang pernah melakukan pembelian produk fashion di TikTok Shop. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji t, dan uji F menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 4,821 lebih besar dari ttabel sebesar 1,980 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Electronic word of mouth juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 5,316 lebih besar dari ttabel sebesar 1,980 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.     
Co-Authors Putra, Pratama Aditya Ruhiyat, Anya Watina Nabillah