Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal SEIKO : Journal of Management & Business
Asani, Syifa Nurahmah
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Influencer Marketing terhadap Purchase Decision dengan Brand Awareness dan First Impression sebagai Variabel Mediasi Asani, Syifa Nurahmah
SEIKO : Journal of Management & Business Vol 7, No 1.1 (2024)
Publisher : Program Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/sejaman.v7i2.7665

Abstract

Studi ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap purchase decision dengan menggunakan pengguna media sosial TikTok sebagai variabel mediasi, termasuk kesadaran merek dan kesan pertama. Penelitian ini menggunakan metode survei yang dilakukan sendiri dengan menggunakan kuesioner dengan skala 1 sampai 10. Dengan menggunakan teknik purposive sampling, kuesioner disebarkan kepada 216 responden. Kriteria pengambilan sampelnya adalah Generasi Z yang tinggal di Pulau Jawa dan pernah berbelanja online. Structural Equation Modelling (SEM) dengan software AMOS digunakan sebagai alat analisis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh terhadap purchase decision dan brand awareness serta first impression memediasi pengaruh influencer marketing terhadap purchase decision.
Co-Authors