Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal IKRA-ITH EKONOMIKA
Ratna Pertiwi, Dwi Juniyanti
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPERCAYAAN MEREK DI SHOPEE: PERAN AI, AFFILIATE MARKETING, DAN PREFERENSI KONSUMEN PADA GENERASI Z PENGGUNA SHOPEE Ratna Pertiwi, Dwi Juniyanti; Trisnawati, Trisnawati; Pradipta, Nana Andyan
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 7 No. 3 (2024): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 7 No 3 November 2024
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37817/ikraith-ekonomika.v7i3.4238

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh penggunaan ArtificialIntelligence (AI), Affiliate Marketing, dan Preferensi Konsumen terhadap KepercayaanMerek di platform e-commerce Shopee, dengan fokus pada Generasi Z pengguna Shopeedi Jakarta Pusat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampelsebanyak 100 responden yang diperoleh melalui teknik Accidental Sampling. Analisis datadilakukan dengan menggunakan SmartPLS untuk mengukur pengaruh masing-masingvariabel terhadap kepercayaan merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa AI, AffiliateMarketing, dan Preferensi Konsumen memiliki pengaruh signifikan terhadap KepercayaanMerek. Preferensi Konsumen memiliki pengaruh terbesar dibandingkan variabel lainnya.Temuan ini menunjukkan pentingnya peran AI dan strategi pemasaran afiliasi dalammembangun kepercayaan merek, khususnya di kalangan Generasi Z.
Co-Authors Pradipta, Nana Andyan Trisnawati Trisnawati