Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal IKRA-ITH EKONOMIKA
Khoirudin, M.Farid
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh E-WOM Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Laptop Lenovo Di Bekasi Khoirudin, M.Farid; Marginingsih, Ria
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 8 No. 1 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 1 Maret 2025
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37817/ikraith-ekonomika.v8i1.4280

Abstract

Pertumbuhan internet dan teknologi informasi telah mengubah cara konsumen meneliti produkdan membuat penilaian tentang apa yang akan dibeli. Minat beli konsumen terhadap suatu produk,khususnya produk teknologi seperti laptop, sangat dipengaruhi oleh Electronic Word-of-Mouth(E-WOM) dan Citra Merek. Sasaran Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahuibagaimana minat beli konsumen terhadap laptop Lenovo di Kota Bekasi dipengaruhi oleh EWOMdan Citra Merek. Dengan menggunakan metodologi kuantitatif, penelitian inimengumpulkan melalui kuesioner. Pelanggan yang pernah membeli komputer di Kota Bekasimenjadi populasi penelitian. Sampel sebanyak 100 responden yang merupakan pengguna laptopLenovo. Pengujian data menggunakan metode SEM (Structural Equation Modelling)menggunakan software SmartPLS 4.0. Temuan ini menunjukkan bahwa E-wom secara signifikandan positif mempengaruhi minat beli konsumen terhadap laptop Lenovo. Demikian juga,ditemukan bahwa Minat Beli secara signifikan dan positif dipengaruhi oleh Citra Merek.
Co-Authors Marginingsih, Ria