Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal House of Management and Business Journal
Ariwibawa, Yopani
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH DIRECT MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI ULANG ONLINE SHOPPING PADA LIVE STREAMING TOKOPEDIA (SURVEI PENGUNJUNG LIVE STREAMING APLIKASI TOKOPEDIA PADA GENERASI Z DI KABUPATEN KUNINGAN) Ariwibawa, Yopani; Gunawan, Wely Hadi; Suhardi, Dadang
House of Management and Business (HOMBIS) Journal Vol 3, No 2 (2024): House of Management and Business (HOMBIS JOURNAL)
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat Universitas Muhammadiyah Gombong

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26753/hombis.v3i2.1467

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Direct Marketing, Product Quality, dan Brand Image terhadap Repurchase Intention secara parsial dan simultan pada pengguna Tokopedia Live Streaming di Kabupaten Kuningan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah Generasi Z di Kabupaten Kuningan, dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala interval dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Direct Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Repurchase Intention. Kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang. Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention. Pemasaran Langsung, Kualitas Produk, dan Citra Merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang.
Co-Authors Dadang Suhardi Wely Hadi Gunawan