Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Mirai Management
Zulfikar, Faisal Ali
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Dampak Content Marketing dan Product Quality Terhadap Purchase Decision: Peran Brand Image sebagai Mediasi Zulfikar, Faisal Ali
Jurnal Mirai Management Vol 9, No 3 (2024)
Publisher : STIE AMKOP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/mirai.v9i3.7680

Abstract

Latar Belakang: Dalam beberapa tahun terakhir, fenomena digitalisasi telah mengubah cara kita berinteraksi dengan merek dan produk. Di tengah pesatnya perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen, content marketing dan kualitas produk (product quality) muncul sebagai dua elemen kunci yang saling berkaitan dalam memengaruhi keputusan pembelian (purchase decision). Tujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran brand image sebagai variabel mediasi dalam mengeksplorasi hubungan antara Content Marketing dan Product Quality terhadap Purchase Decision, dengan menjadikan Sejauh Mata Memandang sebagai terapan dalam penelitian. Metode Penelitian: Metode penelitian yang diterapkan dalam penelitian ini yaitu metode self administred survey dengan mendistribusikan kuesioner kepada 240 responden. Kriteria sampel yaitu generasi milenial dan generasi z yang pernah melihat content marketing sejauh mata memandang dan melakukan pembelian minimal 1x. Dalam penelitian ini, Structural Equation Modeling (SEM) digunakan sebagai alat analisis. Analisis ini dijalankan dengan program AMOS versi 22. Hasil Penelitian: Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dipengaruhi secara signifikan oleh content marketing dan product quality, serta purchase decision dipengaruhi secara signifikan oleh brand image.
Co-Authors