Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Mirai Management
Agnes Alvionita, Aida Nursanti,
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Viral Marketing, Fenomena FOMO dan E-WOM Terhadap Keputusan Menonton Film ‘Agak Laen’ di Kota Pekanbaru Thahirah, Atikah; Agnes Alvionita, Aida Nursanti,
Jurnal Mirai Management Vol 9, No 2 (2024)
Publisher : STIE AMKOP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/mirai.v9i2.7624

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh tentang bagaimana strategi viral marketing, fenomena FOMO dan kegiatan E-WOM di kalangan konsumen dapat mendorong keputusan menonton film Agak Laen pada masyarakat Kota Pekanbaru. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif deskriptif dengan metode analisis regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Pekanbaru yang telah menonton film Agak Laen melalui berbagai platform resmi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan rumus lemeshow dan diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 responden sesuai kriteria yang telah ditetapkan. Data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan penelitian diolah menggunakan program IBM SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel viral marketing dan E-WOM secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menonton, sedangkan variabel FOMO secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan menonton. Selanjutnya, variabel viral marketing, FOMO, dan E-WOM secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menonton Film ‘Agak Laen’ di Kota Pekanbaru. Kata Kunci: Viral Marketing, FOMO, E-WOM, Keputusan Menonton
Co-Authors Thahirah, Atikah