Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen dan Profesional
Anggaetri, Neng Asri
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
TRANSFORMASI NIAT BELI: DAMPAK AFFILIATE MARKETING DAN PERCEIVED EASE OF USE DENGAN MODERASI USER GENERATED CONTENT Anggaetri, Neng Asri
Jurnal Manajemen dan Profesional Vol. 5 No. 3 (2024): Jurnal JPro
Publisher : Program Studi Manajemen Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32815/jpro.v5i3.2370

Abstract

Affiliate marketing telah menjadi tren signifikan di Indonesia, mengubah lanskap pemasaran digital dan e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran User Generated Content sebagai variabel moderasi dalam mengeksplorasi hubungan antara Affiliate Marketing terhadap terhadap Purchase Intention melalui Perceived Ease of Use, dengan fokus pada pengguna Shopee. Penelitian ini melibatkan 200 responden yang terdiri dari Generasi Milenial dan Gen Z yang berdomisili di Pulau Jawa dan pernah melihat program Shopee Affiliate di media sosial. Informasi tersebut diperoleh melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan SEM dengan AMOS versi 26. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa Affiliate Marketing berpengaruh terhadap Perceived Ease of Use, User Generated Content memoderasi pengaruh Affiliate Marketing terhadap Perceived Ease of Use, dan Perceived Ease of Use berpengaruh terhadap Purchase Intention. Penelitian ini memberikan wawasan mengenai Affiliate Marketing dan menawarkan rekomendasi untuk meningkatkan strategi pemasaran di platform Shopee.
Co-Authors