Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Risma, Onggi Wijaya
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERAN MEDIASI BRAND LOVE DALAM HUBUNGAN KONSUMEN BERDASARKAN EKUITAS DAN LOYALITAS MEREK: PENELITIAN KONSUMEN SERABI NOTOSUMAN Risma, Onggi Wijaya; Setiawan, Anton Agus
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol 7 No 5 (2024): Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/costing.v7i6.12987

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran mediasi kecintaan merek terhadap hubungan CBBE dan loyalitas merek. Penelitian ini menganalisis CBBE, loyalitas merek, dan kecintaan merek terkait makanan Serabi Notosuman, sebuah konsep jajanan tradisional dengan tekstur seperti kue. Populasi penelitian terdiri dari pelanggan Serabi Notosuman yang beroperasi di Kota Surakarta, dan menggunakan metode purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 150 responden yang merupakan konsumen Serabi Notosuman di Kota Surakarta. Dengan semakin ketatnya persaingan di industri kuliner, memahami faktor-faktor yang mempengaruhi loyalitas pelanggan menjadi sangat penting. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan kuesioner yang diberikan kepada konsumen Serabi Notosuman di Kota Surakarta. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan analisis jalur untuk menguji hubungan antara ekuitas merek, kecintaan merek, dan loyalitas merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh positif terhadap kecintaan merek yang selanjutnya berdampak positif terhadap loyalitas konsumen. Temuan ini menekankan pentingnya membangun hubungan emosional antara konsumen dan merek untuk meningkatkan loyalitas, serta memberikan wawasan bagi pemilik usaha dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif
Co-Authors Setiawan, Anton Agus