Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Latifah, Rahmi Yanuar
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembeliaan dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening Latifah, Rahmi Yanuar; Vania, Amelindha
Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Vol. 3 No. 4 (2025): Januari 2025
Publisher : PT Seval Literindo Kreasi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57141/kompeten.v3i4.160

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian melalui citra merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah SEM-PLS dengan menggunakan SmartPLS 3. Data yang digunakan menggunakan data primer melalui kuesioner. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dapat memengaruhi persepsi positif konsumen terhadap citra merek. Kualitas produk dan harga dapat mendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Namun, harga tidak dapat mempengaruhi citra merek, dan citra merek tidak dapat memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh citra merek.
Co-Authors Amelindha Vania