Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Karimah Tauhid Jurnal Intelek Insan Cendikia
Nurfadilah, Alvira
Unknown Affiliation
Religion Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Neuroscience Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Analisis SWOT pada Strategi Branding Viva Cosmetics dalam Menghadapi Persaingan di Era Digital Nurfadilah, Alvira; Priyawan, Al D'pras
Karimah Tauhid Vol. 4 No. 8 (2025): Karimah Tauhid
Publisher : Universitas Djuanda

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30997/karimahtauhid.v4i8.20327

Abstract

Transformasi digital telah mengubah lanskap industri kecantikan secara signifikan, mendorong setiap merek untuk beradaptasi melalui strategi branding berbasis teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding Viva Cosmetics, salah satu merek kosmetik lokal tertua di Indonesia, dalam menghadapi dinamika era digital. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi pustaka dan dokumentasi digital. Data diperoleh melalui observasi aktivitas digital merek di media sosial, analisis konten situs web resmi, serta kajian literatur dan artikel industri kecantikan. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) untuk memetakan posisi strategis Viva Cosmetics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viva memiliki kekuatan dari sisi nilai historis dan harga terjangkau, tetapi lemah dalam hal inovasi digital dan keterlibatan konsumen di media sosial. Peluang muncul dari tren belanja daring dan meningkatnya apresiasi terhadap produk lokal. Sementara itu, ancaman datang dari brand digital-native dan pergeseran preferensi konsumen muda. Kesimpulannya, Viva perlu memperkuat strategi digital branding, meningkatkan inovasi produk, dan memanfaatkan platform digital secara optimal. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi industri kecantikan lokal dalam membangun strategi branding yang adaptif.
Analisis Efektivitas Media Luar Ruang terhadap Penjenamaan Kota (Studi Kasus: Billboard “Bogor Berlari”) Nurfadilah, Alvira; Alwi Safarudin, Mochamad; Galuh Salsabila, Djoana; Priyawan, Al D’pras
Jurnal Intelek Insan Cendikia Vol. 2 No. 1 (2025): JANUARI 2025
Publisher : PT. Intelek Cendikiawan Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Branding kota menjadi strategi penting dalam meningkatkan daya saing daerah, termasuk melalui media luar ruang seperti billboard. Penelitian ini mengkaji pengaruh billboard "Bogor Berlari" terhadap citra Kota Bogor sebagai destinasi olahraga. Kota Bogor, yang dikenal sebagai "Kota Hujan," kini mulai memposisikan diri sebagai "Kota Berlari" melalui berbagai acara olahraga, salah satunya Bogor Run. Billboard digunakan untuk memperkuat kesadaran masyarakat akan identitas baru ini. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan survei terhadap masyarakat Kota Bogor yang sering melihat billboard tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa billboard memiliki visibilitas tinggi dengan 53,3% responden melihatnya setiap hari. Mayoritas responden memberikan kesan positif terhadap billboard dan termotivasi untuk berolahraga, meskipun masih terdapat tantangan dalam mengubah persepsi lama masyarakat. Analisis lebih lanjut menunjukkan bahwa billboard berkontribusi pada peningkatan citra Kota Bogor sebagai destinasi olahraga, namun keberhasilan branding kota memerlukan strategi komunikasi yang konsisten, keterlibatan masyarakat, dan peningkatan fasilitas olahraga. Penelitian ini memberikan wawasan teoretis dan praktis mengenai efektivitas media luar ruang dalam branding kota. Hasilnya dapat menjadi acuan bagi pemerintah dan pemangku kepentingan dalam merancang strategi promosi yang lebih efektif untuk memperkuat citra Kota Bogor sebagai "Kota Berlari."
Co-Authors Alwi Safarudin, Mochamad Galuh Salsabila, Djoana Priyawan, Al D'pras Priyawan, Al D’pras