Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Jalaludin Wahid
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Environmental Science

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PROMOTION, PRODUCT QUALITY, PRICE FAIRNESS TERHADAP BRAND IMAGE DAN PURCHASE DECISION Jalaludin Wahid
Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi Vol. 15 No. 4 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Publisher : Cahaya Ilmu Bangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.8734/musytari.v15i4.11260

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, kualitas produk, dan keadilan harga terhadap citra merek dan keputusan pembelian. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini mengumpulkan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen produk tertentu. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda untuk menguji hubungan antara variabel bebas (promosi, kualitas produk, dan keadilan harga) dengan variabel mediasi (citra merek) serta variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, kualitas produk, dan keadilan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, yang pada akhirnya juga memengaruhi keputusan pembelian. Citra merek terbukti menjadi variabel mediasi yang memperkuat hubungan antara ketiga faktor tersebut dan keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang efektif harus mempertimbangkan faktor promosi, peningkatan kualitas produk, serta penetapan harga yang adil untuk meningkatkan citra merek dan mendorong keputusan pembelian konsumen.
Co-Authors