Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JPNM : Jurnal Pustaka Nusantara Multidisiplin
Muhammad Fajar Imamudin
Unknown Affiliation
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial terhadap Ekuitas Merek: Peran Mediasi Self-Congruity, Pemberdayaan Konsumen, dan Pengalaman Merek Muhammad Fajar Imamudin; Willy Arafah
JPNM Jurnal Pustaka Nusantara Multidisiplin Vol. 3 No. 2 (2025): July : Jurnal Pustaka Nusantara Multidisiplin
Publisher : SM Institute

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59945/jpnm.v3i2.386

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh aktivitas pemasaran social media (SMMA) terhadap ekuitas merek melalui mediasi self-congruity, pemberdayaan konsumen, dan pengalaman merek. Dengan kerangka stimulus-organism-response (SOR), penelitian ini menunjukkan bahwa elemen SMMA seperti informativeness, interactivity, personalization, trendiness, dan word-of-mouth (WOM) dapat meningkatkan pengalaman merek dan loyalitas konsumen. Penelitian ini melibatkan survei daring dengan 241 responden yang aktif menggunakan media sosial. Hasilnya menunjukkan bahwa self-congruity dan pemberdayaan konsumen memiliki peran penting dalam memperkuat pengalaman merek dan ekuitas merek.
Co-Authors Willy Arafah