Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana
I Gusti Ngurah Satya
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana, Bali, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
GREEN BRAND TRUST MEMEDIASI PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP GREEN PURCHASE DECISION I Gusti Ngurah Satya; I Gede Nandya Oktora Panasea
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana VOLUME.13.NO.09.TAHUN.2024
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EEB.2024.v13.i09.p04

Abstract

Riset ini memiliki tujuan untuk mengetahui peranan kepercayaan merek hijau sebagai mediator efek pemasaran hijau terhadap green purchase decision (studi pada konsumen Minyak Oles Bokashi di kota Denpasar). Denpasar dipilih sebagai lokasi pelaksanaan riset. Ukuran sampel dalam penelitian terdiri dari 120 responden, dipilih menggunakan metode nonprobability sampling dengan purposive sampling technique. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner sebagai instrumen melalui google formulir. Prosedur analisis data meliputi pengujian asumsi klasik, analisis path, sobel test dan VAF test. Hasil penelitian menunjukkan bahwasannya semua hipotesis diterima. Dalam hal ini, green marketing mempengaruhi keputusan green purchase dan kepercayaan brand hijau secara positif dan signifikan, kepercayaan brand hijau mempengaruhi keputusan green purchase secara positif dan signifikan, dan kepercayaan brand hijau berperan sebagai pemediasi pengaruh pemasaran hijau terhadap green purchase decision secara positif dan signifikan dengan efek mediasi parsial. Hasil ini menyimpulkan bahwasannya peningkatan kepercayaan brand hijau yang tercipta dari peningkatan green marketing akan meningkatkan green purchase decision konsumen.
Co-Authors I Gede Nandya Oktora Panasea