Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana
Ketut Rai Wulandari
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana, Bali, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH WORD OF MOUTH, EXPERIENTIAL MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN J.CO Ketut Rai Wulandari; I Gede Nandya Oktora Panasea
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana VOLUME.13.NO.06.TAHUN.2024
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EEB.2024.v13.i06.p13

Abstract

Restoran cepat saji cukup memiliki potensi yang besar di Indonesia. Salah satu industri yang bergerak dibidang restoran cepat saji yang berada di Kota Denpasar adalah J.CO Donuts & Coffee usaha yang dirintis oleh Johnny Andrean. Johnny Andrean menciptakan donat yang memiliki cita rasa sempurna dengan konsep, bentuk, dan cita rasa yang mirip dengan gerai donat dari USA serta mengutamakan kualitas produk dengan memilih bahan dasar yang berkualitas. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan pengaruh word of mouth, experiential marketing, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada konsumen J.CO Donuts & Coffee Kota Denpasar. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar dengan jumlah sampel sebnayak 160 responden dengan alat bantu kuesioner menggunakan Google form. Penentuan sampel menggunakan model non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa seluruh hipotesis diterima. Word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Experiential marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Co-Authors I Gede Nandya Oktora Panasea