Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana
Anak Agung Istri Agung Pramithasari Trisnawijayanthi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana, Bali, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERAN MEDIASI BRAND IMAGE PADA PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Anak Agung Istri Agung Pramithasari Trisnawijayanthi; I Gde Ketut Warmika
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana VOLUME.13.NO.06.TAHUN.2024
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EEB.2024.v13.i06.p05

Abstract

Para wanita ingin selalu terlihat cantik setiap saat sehingga banyak wanita yang ingin menggunakan kosmetik untuk mempercantik dirinya sehari-hari. Produk kosmetik yang sering digunakan adalah lipstik. Lipstik sendiri berguna untuk memberikan warna bibir agar tampak lebih cerah. Merek lipstik yang banyak disukai oleh perempuan Indonesia salah satunya adalah Maybelline. Adanya persaingan yang terjadi antar produk kosmetik membuat Maybelline harus memperhatikan perilaku konsumen dan strategi-strategi yang tepat dalam peningkatan keputusan pembelian produk mereka. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji peran mediasi citra merek dalam pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar dengan 150 responden dengan menggunakan kuesioner. Prosedur pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif, analisis jalur, uji Sobel dan uji VAF. Hasil analisis penelitian ini menunjukkan bahwa semua hipotesis diterima. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan citra merek berpengaruh signifikan memediasi hubungan kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
Co-Authors I Gde Ketut Warmika