Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Konsumen & Konsumsi: Jurnal Manajemen (KKJM)
Wang, Christabel Michelle
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Environmental Science

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Trust Pada Produk McDonald's Indonesia di Kalangan Generasi Z Wang, Christabel Michelle
Konsumen & Konsumsi : Jurnal Manajemen Vol. 4 No. 1 (2025): Konsumen & Konsumsi: Jurnal Manajemen
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Bisnis & Akuntansi, Universitas Katolik Musi Charitas

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32524/kkjm.v4i1.1365

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis adanya pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian melalui variabel Brand Trust di kalangan generasi Z pada produk McDonald’s Indonesia. Data yang digunakan adalah data primer, populasi dalam penelitian ini adalah kalangan generasi Z berusia 17-27 di seluruh Indonesia. Teknik Pengambilan sampel pada penelitian ini adalah metode purposive sampling dan berhasil mendapatkan 109 responden. Pengujian hipotesis dilakukan dengan melihat specific indirect effect pada aplikasi SmartPLS 4.0 .Penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan Pembelian, Brand Image berpengaruh terhadap Brand Trust, Brand Trust berpengaruh dengan keputusan pembelian dan Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand trust sebagai variabel mediasi.
Co-Authors