Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Maharani, Tiara Ayu Putri
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Perbandingan Perilaku Impulsive Buying Pada Marketplace Tokopedia dan Shopee Maharani, Tiara Ayu Putri
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 4 No. 3: Maret 2025
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v4i3.6724

Abstract

Perkembangan digital yang pesat di Indonesia telah mengubah perilaku belanja konsumen, khususnya pada platform e-commerce seperti Shopee dan Tokopedia. Persaingan yang ketat di industri ini mengakibatkan Tokopedia mengalami penurunan kunjungan, sementara Shopee justru mengalami peningkatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbandingan perilaku impulsive antara marketplace Shopee dan Tokopedia. Metode yang digunakan adalah survei dengan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui survei pada 210 pengguna aktif kedua platform dan dianalisis menggunakan uji Mann-Whitney. Hasil penelitian menunjukkan terdapat perbedaan signifikan dalam perilaku impulsif antara pengguna Shopee dan Tokopedia, di mana pengguna Shopee cenderung lebih sering melakukan pembelian impulsif. Shopee unggul dalam dimensi website stimuli dan juga marketing stimuli, sementara untuk dimensi affective stimuli menunjukkan kesetaraan di antara kedua platform.
Co-Authors