<![CDATA[Masalah dalam penelitian ini adalah realisasi penjualan produk Vaseline Men Face
Wash di Bandar Lampung yang tidak pernah mencapai target yang ditetapkan oleh
perusahaan.Tujuan penelitian ini adalahingin mengetahui apakah bintang
iklanberpengaruh terhadap keputusan pembelian Vaseline Men Face Wash pada
konsumen di Bandar Lampung.Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier
berganda, dengan sumber data yang diperoleh dari kuesioner. Teknik sampling
menggunakan purposive sampling dengan kriteria masyarakat yang berdomisili di
kota Bandar Lampung, berjenis kelamin laki-laki, sudah pernah melihat iklan
Vaseline Men Face Wash yang di bintangi oleh Nazriel Irham (Ariel) setidaknya dua
kali, sedang menggunakan dan atau pernah membeli Vaseline Men Face Wash. Uji
validitas menggunakan faktor analisis dengan nilai faktor loading > 0,5 sementara uji
reliabilitas menggunakan cronbach alpha dengan nilai skornya > 0,6 .Hasil analisis
didapat nilai F hitung lebih besar dibandingkan nilai F tabel, dengan nilai signifikansi
di bawah 5%. Pengujian parsial nilai T hitung keseluruhan variabel bebas lebih
besar daripada nilai T table dengan signifikansi dibawah 5%. Nilai R Squaresebesar
0.843, hal ini berarti sebanyak 84,3% keputusan pembelian Vaseline Men Face
Wash di BandarLampungdibentuk oleh variabel Bintang Iklan( Daya tarik,
Kepercayaan, Keahlian) sisanya 15,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Bintang Iklan, Daya Tarik, Kepercayaan, Keahlian, Keputusan Pembelian]]>
