Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Nabila Dwi Anjani
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian: Systematic Literature Review Taba, Vony Terezeti; Nabila Dwi Anjani; Achmad Faris; Tetra Hidayati
PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen Vol. 2 No. 3 (2025): September: Education, Economic dan Social Studies
Publisher : Teewan Journal Solutions

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62710/qfkgdg14

Abstract

Perkembangan dunia bisnis yang kompetitif menuntut perusahaan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran, terutama melalui kualitas produk dan citra merek, yang secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kedua faktor tersebut dengan metode Systematic Literature Review (SLR) untuk meminimalkan bias dan meningkatkan ketelitian sintesis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk menjadi faktor dominan dalam membentuk keputusan pembelian, dengan konsumen cenderung memilih produk yang memenuhi standar tinggi, daya tahan baik, dan ekspektasi mereka. Sementara itu, citra merek berperan sebagai pendukung melalui persepsi positif, kepercayaan, dan asosiasi merek, bahkan dapat berfungsi sebagai variabel mediasi. Secara simultan, kedua variabel memberikan kontribusi besar, dengan beberapa studi menunjukkan pengaruh gabungan mencapai 77,9%. Namun, temuan juga mengungkap variasi signifikansi akibat perbedaan konteks industri dan karakteristik konsumen. Penelitian ini memiliki keterbatasan dalam cakupan sampel dan faktor eksternal seperti tren pasar, sehingga disarankan penelitian selanjutnya memperluas jangkauan sampel dan mempertimbangkan variabel tambahan seperti persaingan merek atau pendekatan kualitatif. Implikasi praktisnya, perusahaan perlu memprioritaskan kualitas produk dan membangun citra merek yang kuat untuk meningkatkan keputusan pembelian.
Co-Authors Achmad Faris Taba, Vony Terezeti