Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB)
Sulih Winarko
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian smartphone Oppo Sulih Winarko; Marjam Desma Rahadhini
Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB) Vol. 2 No. 5 (2025): Mei
Publisher : Publikasi Inspirasi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62017/jemb.v2i5.4218

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan menguji pengaruh citra merek, gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone merek Oppo di Sragen. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen smartphone merek Oppo di Sragen yang jumlahnya tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode purposive sampling sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, uji t,uji F dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini diperoleh Y = 2,178 + 0,323 X1 + 0,283 X2 + 0,185 X3. Hasil uji t menunjukkan bahwa citra merek, gaya hidup, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Oppo. Hasil uji F diperoleh menunjukkan bahwa hasil regresi yang digunakan sudah tepat. Hasil uji koefisien determinasi adalah 0,774 artinya besarnya sumbangan pengaruh variabel citra merek, gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 77,4%. Oppo sebaiknya memperbanyak model, meningkatkan kualitas produk dan menetapkan harga dengan memperhatikan kemampuan daya beli konsumen.
Co-Authors Marjam Desma Rahadhini