Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal SEIKO : Journal of Management & Business
Laela, Selvina Rosi Sahnur
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek terhadap Keputusan Penggunaan Dompet Digital Dana Pada Generasi Z Di Surabaya Laela, Selvina Rosi Sahnur; Supriyono, Supriyono
SEIKO : Journal of Management & Business Vol 6, No 1 (2023): January - Juny
Publisher : Program Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/sejaman.v6i1.4499

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek dan citra merck terhadap keputusan penggunaan dompet digital Dana pada Generasi Z di Surabaya. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dimana variabel dependen adalah keputusan penggunaan dan variabel independen dalam penelition ini adalah kesadaran merek dan cira merek. Pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan teknik Convinence Sampling dan analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS). Hasil analisis penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merck dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan dompet digital Dana pada Generast Z di Surabaya. Hasil pembahasan penelitiann ini menjelaskan bahwa semakin tinggi kesadaran merek dan citra merek maka semakin tinggi juga keputusan penggunaan oleh konsumen. Kata kunci : Citra Merek; Keputusan Penggunaan; Kesadaran Merek
Co-Authors Supriyono Supriyono