Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eCo-Buss
Galih Pratama, Galih
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image dan Perceived Price Terhadap Purchase Intention Produk Sari Roti di Kalangan Generasi Z di Kota Bekasi Galih Pratama, Galih; Rahmanullah, Edwin Sholeh; Isnaresyah, Widya; Rahmantia, Desi Fitri; Santoso, Teguh
eCo-Buss Vol. 7 No. 3 (2025): eCo-Buss
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/eb.v7i3.2019

Abstract

  Sari Roti adalah merek roti kemasan yang berkembang pesat di Indonesia sejak 1995. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh citra merek (brand image) dan persepsi harga (perceived price) terhadap niat beli (purchase intention) produk Sari Roti pada Generasi Z di Kota Bekasi. Metode penelitian dengan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 110 responden melalui Google Form. Responden dipilih berdasarkan kriteria: usia 12-27 tahun, berdomisili di Bekasi, dan pernah membeli produk Sari Roti. Analisis data dengan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 29. Hasil analisis menemukan bahwa brand image dan perceived price secara signifikan memengaruhi purchase intention baik secara parsial maupun simultan. Brand image memiliki koefisien regresi sebesar 0,243, sementara perceived price sebesar 0,391. Kesimpulannya, citra merek yang positif dan harga yang terjangkau meningkatkan niat beli Generasi Z terhadap Sari Roti. Adanya implikasi penting bagi strategi pemasaran, khususnya dalam memperkuat citra merek dan mengelola persepsi harga untuk menjangkau Generasi Z. Penelitian selanjutnya direkomendasikan untuk mengeksplorasi variabel lain seperti promosi dan kualitas produk serta melibatkan sampel yang lebih besar untuk meningkatkan generalisasi temuan.
Co-Authors Isnaresyah, Widya Rahmantia, Desi Fitri Rahmanullah, Edwin Sholeh Teguh Santoso