Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Business Economics and Management
Rachyta Rismanda
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Media Sosial Dan Inovasi Produk Sebagai Alat Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Usaha, Mikro, Kecil Dan Menengah (UMKM) Jajanan Hitz Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Rachyta Rismanda; Yessi Elsandra
Journal of Business Economics and Management | E-ISSN : 3063-8968 Vol. 1 No. 3 (2025): Januari - Maret
Publisher : GLOBAL SCIENTS PUBLISHER

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Dengan populasi seluruh masyarakat Kota Padang. Sampel ditentukan dengan menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik posposive sampling. Jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data penelitian dianalisis menggunakan software SmartPLS versi 4 dengan pemodelan Structural Equation Model (SEM). Hasil analisis SEM menunjukkan bahwa seluruh uji t pada penelitian ini berpengaruh positif dan signifikan, kecuali inovasi produk yang tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Dan pada uji T penelitian ini media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness, namun inovasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness.
Co-Authors Yesi Elsandra