Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.702
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Shandy Puspita
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 4 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 4 Documents
Search

 1 
Implementasi Digital Marketing Konten Instagram Dalam Meningkatkan Brand Awareness Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Properti Pada PT Asia Rumah Utama (Linktown) Angel Lorenza Alexis; Shandy Puspita
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 4 No. 3: Maret 2025
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v4i3.7621

Abstract

Perkembangan teknologi selalu membawa perubahan signifikan dalam industri pemasaran terutama dalam pemasaran digital. Pemasaran digital melalui media sosial seperti instagram, memberikan kemudahan dalam memasarkan produk atau usaha. Pemanfaatan konten yang efektif di media sosial dapat meningkatkan kesadaran merek yang pada gilirannya berdampak pada keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk melihat dan menganalisis pengaruh implementasi digital marketing konten instagram yang dibuat linktown dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian properti. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif yang dilakukan melalui wawancara (in depth) dengan beberapa konten kreator dan kepala divisi B2B serta dokumentasi dengan narasumber terkait. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa penggunaan konten pemasaran digital melalui instagram yang digunakan oleh linktown memiliki dampak yang signifikan terhadap peningkatan kesadaran merek dan berpengaruh terhadap keputusan pembelian properti oleh konsumen. Dengan pemahaman lebih baik tentang pengaruh pemasaran digital, pengembang dapat mengoptimalkan penggunaan media sosial untuk mempeluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan properti.
Meningkatkan Keputusan Pembelian Air Mineral Kemasan Melalui Green Marketing (Green Product dan Green Brand) Dengan Kesadaran Lingkungan Sebagai Variabel Intervening Di Kalangan Generasi Z Wilayah DKI Jakarta Aszahra, Helga Putria Nur; Shandy Puspita
Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi Vol. 8 No. 3 (2025): May - July
Publisher : Fakultas Ekonomi, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57178/paradoks.v8i3.1360

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Generasi Z di Wilayah DKI Jakarta menggunakan green marketing (green product dan green brand) untuk mempengaruhi keputusan mereka dalam membeli air mineral dalam kemasan. Penelitian ini menggunakan teknik survei dengan pendekatan kuantitatif. Purposive sampling digunakan untuk memilih 106 responden yang datanya dikumpulkan. Kuesioner digunakan sebagai alat penelitian, dan SPSS digunakan untuk menganalisis data dengan menggunakan analisis jalur. Menurut temuan penelitian, (1) Green Product berpengaruh signifikan terhadap kesadaran Lingkungan, (2) Green Brand berpengaruh signifikan terhadap kesadaran lingkungan, (3) Green Product berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (4) Green Brand berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (5) Kesadaran Lingkungan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (6) Green product berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran lingkungan sebagai variabel intervening, (7) Green Brand berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran lingkungan sebagai variabel intervening. Berdasarkan hasil ini, salah satu elemen terpenting yang menghubungkan pola pembelian konsumen dengan manfaat keberlanjutan dalam pemasaran adalah kesadaran lingkungan. Metodologi penelitian ini memberikan tambahan yang signifikan terhadap pemahaman mengapa konsumen memilih barang ramah lingkungan. Hasil ini menunjukkan betapa pentingnya faktor lingkungan ketika konsumen membuat penilaian tentang apa yang harus dibeli. Oleh karena itu, disarankan agar perusahaan meningkatkan kualitas produk ramah lingkungan dan membangun identitas perusahaan yang ramah lingkungan.
Model Peningkatan Purchasing Behavior Berbasis Endorsement Review Produk di Kanal Youtube Tiara Devi; Shandy Puspita
Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi Vol. 8 No. 3 (2025): May - July
Publisher : Fakultas Ekonomi, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57178/paradoks.v8i3.1452

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh endorsement review produk melalui YouTube terhadap perilaku pembelian konsumen. Variable – variable utama yang di analisis mencakup kredibilitas endorser, kualitas ulaa produk, interaksi dan keterlibatan audiens, serta kejelasan informasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner dari kepada 150 responden, dan data dianalisis menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil menunjukkan bahwa keempat variable tersebut secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian. Kualitas ulasan produk, interaksi dan engagement, serta kejelasan informasi memberikan pengaruh positif dan kuat terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa endorsement review yang kredibel, informatif, dan interaksi di platform seperti YouTube dapat secara langsung meningkatkan intensi pembelian.
Analisis Pengaruh Terpaan Konten Iklan Pinjaman Online Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Gen Z dan Milenial dengan Faktor Psikologis sebagai Variabel Mediasi Zaneta Brenda; Shandy Puspita
Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi Vol. 8 No. 3 (2025): May - July
Publisher : Fakultas Ekonomi, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57178/paradoks.v8i3.1495

Abstract

Penelitian ini “bertujuan untuk menganalisis pengaruh Konten Iklan Pinjaman Online terhadap keputusan pembelian impulsif pada Generasi Z dan Milenial, dengan faktor psikologis sebagai variabel mediasi. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya tren iklan penggunaan layanan pinjaman digital secara online. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan metode analisis jalur (path analysis) untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Konten Iklan Pinjaman Online memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap Faktor Psikologis serta Pembelian Impulsif. Variabel Konten Iklan memengaruhi Faktor Psikologis sebesar 26,5% dan Pembelian Impulsif sebesar 26,1%. Namun, Faktor Psikologis tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif, yang berarti variabel ini tidak berperan sebagai mediasi dalam hubungan antara konten iklan dan Pembelian Impulsif. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis dengan bantuan SPSS. Penelitian ini menunjukkan bahwa kekuatan iklan dapat secara langsung memengaruhi keputusan pembelian yang impulsif, khususnya pada kalangan muda, tanpa melalui proses psikologis yang mendalam.”
Co-Authors Angel Lorenza Alexis Aszahra, Helga Putria Nur Tiara Devi Zaneta Brenda