Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Data Science Theory and Application
Eka Prasetianingsih
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH LIVE, REVIEW PEMBELI, DAN VIDEO CONTENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE MENGGUNAKAN REGRESI LINEAR Andi Riawan; Eka Prasetianingsih; Rahmat Hidayat
Journal of Data Science Theory and Application Vol. 4 No. 1 (2025): JASTA
Publisher : LP3M Universitas Putra Bangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32639/yvwa7q10

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah perilaku konsumen, khususnya dalam pengambilan keputusan pembelian di e-commerce. Shopee, sebagai salah satu platform terbesar di Indonesia, memanfaatkan fitur digital seperti live streaming, ulasan pelanggan, dan konten video sebagai strategi pemasaran utama. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian konsumen di Shopee. Dengan metode survei kuantitatif, data diperoleh dari pengguna aktif yang memanfaatkan fitur live streaming dan ulasan produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial, live streaming, ulasan produk, dan konten video berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi sebesar 88,21% menunjukkan bahwa variabel tersebut menjadi faktor dominan, dengan tingkat error prediksi (MAPE) 1,4013%, menunjukkan akurasi model yang sangat baik. Penelitian ini memberikan wawasan bagi pelaku usaha untuk mengoptimalkan pemasaran digital dan menjadi referensi bagi studi lebih lanjut di bidang e-commerce.
Co-Authors Andi Riawan Rahmat Hidayat