Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Equator Journal of Management and Entrepreneurship
Safiera, Intan Lala
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Kualitas Produk, Harga dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik Wardah di Kota Pontianak Safiera, Intan Lala
Equator Journal of Management and Entrepreneurship (EJME) Vol 13, No 1 (2025): Equator Journal of Management and Entrepreneurship
Publisher : Universitas Tanjungpura

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26418/ejme.v13i1.89681

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik Wardah di Kota Pontianak. Metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif digunakan untuk mengumpulkan data dari 80 responden yang pernah membeli produk Wardah. Hasil analisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) menunjukkan bahwa ketiga variabel eksogen memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai T-statistics untuk Kualitas Produk, Harga, dan Label Halal masing-masing adalah 4.033, 4.281, dan 2.341, dengan koefisien jalur berturut-turut sebesar 0.408, 0.355, dan 0.204. Temuan ini menegaskan pentingnya kualitas produk, strategi harga yang kompetitif, dan label halal dalam memengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini diharapkan mampu membuat kontribusi untuk meningkatkan strategi pemasaran yang lebih efektif di masa depan.
Co-Authors