Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Aplikasi Bisnis
Deana Alycia Sugianto
Politenik Negeri Malang, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH IKLAN DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKOPEDIA Deana Alycia Sugianto; Asminah Rachmi
Jurnal Aplikasi Bisnis Vol. 9 No. 1 (2023)
Publisher : Politeknik Negeri Malang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33795/jab.v9i1.971

Abstract

Menguji bagaimana iklan dan brand ambassador mempengaruhi konsumen untuk membeli di Tokopedia adalah tujuan dari penelitian berikut. Studi ini memakai metodologi kuantitatif juga memakai cara untuk mengumpulkan data melalui survey kuesioner dan observasi. Strategi purposive sampling dipakai guna menunjuk 100 responden untuk menjadi sampel. Analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis merupakan teknik analisis data yang digunakan. Menurut temuan penelitian ini, terdapat beberapa poin penting yaitu: (1) Dengan t hitung sebesar 2,596 dan tingkat signifikansi 0,011, iklan (X1) berpengaruh baik dan signifikan pada putusan pembelian. (2) Dengan t hitung sebesar 1,221 dan capaian signifikansi sebesar 0,225, Brand Ambassador (X2) tak berefek dan signifikan pada proses pembelian. (3) Iklan juga Brand Ambassador berkolaborasi  untuk berperan besar pada keputusan pembelian dengan F hitung 9,423 dan pengaruhnya sebesar 0,000. (4) Iklan dan brand ambassador memiliki kontribusi pengaruh sebesar 14,5 persen pada keputusan pembelian (adjusted R2).
Co-Authors Asminah Rachmi