Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Aplikasi Bisnis
Faizah Aviv Nugrahini
Politeknik Negeri Malang, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND IMAGE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BEAR BRAND DI MASA PANDEMI COVID-19 Faizah Aviv Nugrahini; Yosi Afandi
Jurnal Aplikasi Bisnis Vol. 9 No. 2 (2023): Jurnal Aplikasi Bisnis
Publisher : Politeknik Negeri Malang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33795/jab.v9i2.4025

Abstract

Riset tersebut bermaksud guna memahami dampak Faktor Brand Image (X1) dan Word of Mouth (X2) kepada Keputusan Pembelian (Y) produk Bear Brand semasa pandemi Covid-19. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Kuesioner disebarkan dengan online pada 97 konsumen Bear Brand di Kota Malang memanfaatkan teknik purposive sampling. Kajian ini memakai teknik analisis regresi linier berganda, pengujian asumsi klasik, teknik analisa deskriptif, analisis koefisien determinasi, dan pengujian hipotesa. Perolehan dari kajian ini menyampaikan bahwasannya: (1) brand image (X1) berdampak positif dan relevan kepada putusan membeli memakai t hitung 4,142 dan tingkat relevan sebesar 0,000. (2) word of mouth berdampak baik serta relevan kepada putusan membeli terhadap t hitung 4,532 dan tingkat relevan senilai 0.000. (3) brand image serta word of mouth menggunakan menyeluruh berdampak baik dan relevan kepada keputusan pembelian dengan f hitung 58,899 dan relevan sebesar 0.000. Tingginya pengaruh brand image serta word of mouth putusan membeli adalah sebesar 55,1persen.
Co-Authors Yosi Afandi