Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Aplikasi Bisnis
Nabila Pooja Nurcholisa
Politeknik Negeri Malang, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK SOMETHINC Nabila Pooja Nurcholisa; Asminah Rachmi
Jurnal Aplikasi Bisnis Vol. 9 No. 2 (2023): Jurnal Aplikasi Bisnis
Publisher : Politeknik Negeri Malang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33795/jab.v9i2.4283

Abstract

Perkembangan teknologi membuat persaingan yang ketat dalam berbisnis, salah satunya pada industri kosmetik. Perkembangan teknologi ini membuat setiap pelaku usaha harus dapat meningkatkan strategi digitalnya termasuk melalui social media marketing dan electronic word of mouth agar dapat memunculkan minat beli konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan electronic word of mouth terhadap minat beli pada produk Somethinc. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Populasinya adalah mahasiswa aktif Program Studi D-IV Manajemen Pemasaran Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Malang, yang didapatkan sampel sejumlah 90 orang. Teknik sampling menggunakan probability sampling pada kategori simple random sampling. Analisa data menggunakan analisa regresi berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing dan electronic word of mouth secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kemampuan kedua variabel tersebut dalam menjelaskan variabel minat beli adalah sebesar 0,556 atau 55,6 persen. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Somethinc dapat terus meningkatkan social media marketing mereka melalui Instagram serta terus menciptakan electronic word of mouth yang positif agar dapat memunculkan minat beli terhadap produk Somethinc.
Co-Authors Asminah Rachmi