Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana
Lu'lu Nafiati
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PROGRAM FLASH SALE TERHADAP POLA PENGELUARAN KEUANGAN MAHASISWA DENGAN PERILAKU KONSUMTIF SEBAGAI VARIABEL MODERASI Nadira Fianda Yuniar; Lu'lu Nafiati
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana VOLUME.14.NO.04.TAHUN.2025
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EEB.2025.v14.i04.p12

Abstract

Flash sale adalah salah satu strategi pemasaran yang sering digunakan oleh platform e-commerce, khususnya Shopee. Strategi ini memanfaatkan sifat urgensi promosi untuk mendorong perilaku konsumtif konsumen. Perilaku konsumtif tersebut dapat memengaruhi pola pengeluaran keuangan mahasiswa. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh program flash sale terhadap pola pengeluaran mahasiswa, dengan perilaku konsumtif sebagai variabel moderasi. Responden penelitian adalah 101 mahasiswa program studi akuntansi di Daerah Istimewa Yogyakarta yang pernah melakukan transaksi melalui program flash sale pada aplikasi Shopee. Responden dipilih menggunakan teknik convenience sampling berdasarkan beberapa kriteria yang telah ditentukan. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala likert dan menggunakan bantuan Google form. Teknik analisis data menggunakan Moderated Regression Analysis (MRA) dengan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa flash sale memberikan pengaruh yang positif terhadap pola pengeluaran keuangan mahasiswa. Namun sebaliknya, perilaku konsumtif memoderasi hubungan tersebut secara negatif, sehingga perilaku konsumtif justru memperlemah pengaruh program flash sale terhadap pola pengeluaran keuangan mahasiswa.
Co-Authors Nadira Fianda Yuniar