<![CDATA[Abstrak Tujuanndalam penelitiannini ialah mengetahui hubungan kedua variable yakni persepsi harga dengan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan kuantitatif deskriptif dengan sampel penelitian terdiri dari 110 pengguna e-commerce Shopee yang dilakukan pada masyarakat Surabaya. Pengambilan data subjek dilakukan dengan menggunakan skala likert mengenai variabel X yakni Persepsi Harga (Kotler, & keller., 2012) dan Variabel Y berupa Keputusan pembelian (Kotler, P., & Amstrong, 2010). Selanjutnya analisis data penelitian menggunakan rumus Product Moment Correlation dengan hasil uji korelasi menggunakan SPSS 26.0nfor windowsnyangndiperolehnhasil taraf sig.>0.05 dengan perolehan korelasi r=0.879 yang dapat diartikan bahwa adanya hubungan positif yang sangat kuat antara Persepsi Harga dengan Keputusan Pembelian, serta dapat juga ditafsirkan bahwa semakin tinggi Persepsi harga pada konsumen mengenai e-commerce Shopee semakinntinggi pula Keputusannpembeliannyang dilakukan oleh konsumen. Kata Kunci: Psikologi Konsumen , PersepsinHarga, KeputusannPembelian, Abstract The purpose of this study is to determine the relationship between the two variables, namely price perception and purchasing decisions. This study uses descriptive quantitative research with a sample consisting of 110 Shopee e-commerce users conducted in the Surabaya community. Subject data collection was carried out using a Likert scale regarding the X variable, namely Price Perception (Kotler, & Keller., 2012) and Variable Y in the form of Purchase Decision (Kotler, P., & Armstrong, 2010). Furthermore, the analysis of research data using the Product Moment Correlation formula with the results of the correlation test using SPSS 26.0 for windows which obtained the results of sig.> 0.05 level with the acquisition of a correlation r = 0.879 which means that there is a very strong positive relationship between Price Perception and Purchase Decision, and can also be interpreted that the higher the price perception of consumers regarding Shopee's e-commerce, the higher the purchasing decisions made by consumers. Keywords: Price perception, Purchasendecision, ConsumernPsychology]]>
