Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS)
Egi Fernandez
Universitas Indonesia Membangun, Bandung, Indonesia
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh YouTube Advertising Terhadap Purchase Intention di Agoda Melalui Brand Awareness Egi Fernandez; Mochammad Mukti Ali; Nunung Ayu Sofiati
Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial Vol. 6 No. 2 (2025): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (Februari - Maret 2025)
Publisher : Dinasti Review

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jmpis.v6i2.4161

Abstract

Penelitian ini mengulas bagaimana YouTube Advertising memengaruhi niat beli (purchase intention) konsumen Agoda, dengan kesadaran merek (brand awareness) sebagai variabel perantara. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif berbasis survei, menggunakan kuesioner yang dijawab oleh 100 responden. Analisis data dilakukan melalui uji regresi linier berganda dan analisis jalur guna mengeksplorasi hubungan antar variabel. Temuan penelitian menunjukkan bahwa YouTube Advertising memberikan dampak signifikan langsung pada niat beli konsumen, meskipun tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap kesadaran merek. Sebaliknya, niat beli konsumen terbukti berkontribusi signifikan terhadap peningkatan kesadaran merek. Hasil analisis jalur menegaskan bahwa kesadaran merek bertindak sebagai variabel perantara yang memperkuat hubungan antara YouTube Advertising dan niat beli konsumen.  Penelitian ini menggarisbawahi pentingnya pengembangan konten iklan yang relevan dan mampu menarik perhatian guna mendorong terciptanya kesadaran merek yang kokoh serta meningkatkan niat beli konsumen, terutama dalam konteks persaingan ketat di ranah digital.
Transformasi Digital Penjualan Sembako Offline to Online Pada Toko Sembako Sukses Egi Fernandez; Mochammad Mukti Ali
Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi Vol. 6 No. 3 (2025): Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (Januari - Februari 2025)
Publisher : Dinasti Review

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jemsi.v6i3.4162

Abstract

Penjualan sembako memegang peranan penting dalam pemenuhan kebutuhan sehari-hari masyarakat. Di era digital, toko sembako sukses dihadapkan pada tantangan untuk beradaptasi dengan peralihan model penjualan dari offline ke Online guna memperluas pasar dan meningkatkan efisiensi. Berdasarkan data yang diperoleh diperlukan inovasi penjualan produk sembako dalam suatu media tidak hanya offline tetapi Online yang dapat menyajikan data dengan informasi komprehensif yang dibutuhkan oleh konsumen. Mengamati perkembangan saat ini berada dalam era digitalisasi dimana banyak orang memilih menggunakan teknologi digital untuk mempermudah berbagai aktivitas. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi dan menganalisis proses peralihan penjualan sembako dari model offline ke Online pada sebuah toko sembako. Serta  menganalisis terhadap strategi pemasaran, teknologi yang digunakan, dan respon konsumen terhadap perubahan ini. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan studi kasus pada toko sembako yang telah melakukan transisi tersebut melalui data yang dikumpulkan melalui wawancara, observasi, kepustakaan, dokumentasi dan kuisoner. Hasil akhir dari projek ini adalah memberikan gambaran tentang proses transisi penjualan sembako dari offline ke Online pada toko sembako termasuk penggunaan platform e-commerce, implementasi strategi pemasaran digital.
Co-Authors Mochammad Mukti Ali Nunung Ayu Sofiati (Efi)