Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekuilnomi
Teresa Dina Novitalia
Fakultas Ekonomi dan Bisnsis, Universitas Muhammadiyah Surakarta
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Brand Image Terhadap Niat Beli Konsumen Gen Z Pada Produk Kosmetik Yang Di Mediasi Brand Trust Teresa Dina Novitalia; Rini Kuswati
Jurnal Ekuilnomi Vol. 7 No. 2 (2025): Ekuilnomi Vol 7(2), Mei 2025
Publisher : Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekononomi Universitas Simalungun

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36985/xg23qe72

Abstract

Studi ini mempunyai tujuan untuk menganalisa pengaruh electronic word of mouth dan brand image terhadap niat beli konsumen gen z pada produk kosmetik yang di mediasi brand trust. Metode studi yang dipergunakan kuantitatif, pengambilan sampel yang diterapkan pada studi ini non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling, instrumen pengumpulan data berupa kuesioner yang disusun dengan skala Likert. Populasi pada studiini ialah remaja yang bertempat tinggal di solo raya dengan total 157 responden. Temuan dari studi ini memperlihatkan E-WOM serta brand image mempunyai dampak positif pada niat beli konsumen gen z serta brand trust. Selain itu, studi ini memperlihatkan jika Brand Trust turut memediasi hubungan diantara E-WOM serta Niat Beli serta antara Brand Image serta Niat Beli. Artinya, ulasan ataupun citra merek yang positif bisa lebih efektif untuk membuat keputusan pembelian jika disertai dengan kepercayaan terhadap merek
Co-Authors Rini Kuswati