Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Nur Azizah Maharani
Universitas Gunadarma
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS CELEBRITY ENDORSER, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BODYCARE SCARLETT DI JABODETABEK Gatot Subiyakto; Nur Azizah Maharani
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 7 No. 6 (2024): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/costing.v8i1.13986

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan pembelian produk Bodycare Scarlett di Jabodetabek. Metode penelitian ini menggunakan data primer kuantitatif, tahap uji yang dilakukan adalah: Uji Validitas, Reliablitas, Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, Heteroskedasitas, Analisis regresi linear berganda, Uji F, Uji T, dan Uji Koefisien Determinasi (R²). Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan 100 responden. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini non probablity sampling yang ditentukan dengan cara metode Purposive Sampling. Alat bantu pengujian yang digunakan adalah SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Celebrity Endorser tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Sedangkan variabel Harga dan Citra Merek berpengaruh terhadap Kepututusan Pembelian. Namun secara simultan, semua variabel berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Co-Authors Gatot Subiyakto