Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Economics and Digital Business Review
Kalstum, Rana Hasanah
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
How Live Streaming, Product Quality, and Content Marketing Drive Purchase Intentions in the Thrift Fashion Sector? Dona, Elva; Kalstum, Rana Hasanah
Economics and Digital Business Review Vol. 6 No. 2 (2025): February - July
Publisher : STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/ecotal.v6i2.2635

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, kualitas produk, dan content marketing terhadap purchase intention produk thrift pada Generasi Z di Sumatera Barat. Metode yang dipakai kuantitatif dengan pendekatan survei. Teknik sampling non probability sampling memakai rumus Lemeshow diperoleh 96 responden yang merupakan bagian dari Generasi Z di Sumatera Barat. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming, kualitas produk, dan content marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention produk thrift. Live streaming memberikan dampak dengan meningkatkan interaksi dan kepercayaan konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Kualitas produk berperan penting dalam membangun kepuasan dan loyalitas pelanggan. Sementara itu, content marketing yang menarik dan informatif mampu meningkatkan daya tarik produk serta mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi bagi para pelaku usaha thrift untuk lebih mengoptimalkan strategi pemasaran digital, khususnya melalui live streaming dan content marketing, serta memastikan kualitas produk yang baik guna meningkatkan minat beli konsumen.
Co-Authors Elva Dona