Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Pustaka Aktiva : Pusat Akses Kajian Akuntansi, Manajemen, Investasi, dan Valuta
Nisa, Fadila Islami
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Restoran Mcdonald’s (Studi Kasus pada Mahasiswa Kota Padang di Masa Boikot) Nisa, Fadila Islami; Marslaa, Puti Hanifah; Afrinandi, Geraldo
Jurnal Pustaka Aktiva (Pusat Akses Kajian Akuntansi, Manajemen, Investasi, dan Valuta) Vol 5 No 1 (2025): Jurnal Pustaka Aktiva (Pusat Akses Kajian Akuntansi, Manajemen, Investasi, dan Va
Publisher : Pustaka Galeri Mandiri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55382/jurnalpustakaaktiva.v5i1.824

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen McDonald's di Kota Padang, khususnya selama masa boikot. Pengumpulan data dilakukan melalui survei kepada 113 responden yang memilih McDonald's sebagai tempat makan utama, dengan analisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sementara kualitas produk tidak berpengaruh signifikan. Uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa instrumen pengukuran dapat dipercaya, dan koefisien determinasi (R2) sebesar 0,352 menunjukkan bahwa 35,2% keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut. Selanjutnya, pengujian dengan metode Mean Squared Error (MSE) menghasilkan nilai 5,688, yang menunjukkan model prediksi memiliki tingkat akurasi yang baik. Penelitian ini mengungkapkan bahwa meskipun kualitas produk merupakan faktor penting, citra merek dan harga lebih dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen McDonald's, terutama pada masa boikot yang dipicu oleh isu sosial-politik.
Co-Authors Afrinandi, Geraldo Marslaa, Puti Hanifah